Nie ma wątpliwości, że to właśnie na opakowanie zwraca najpierw uwagę potencjalny konsument. To właśnie ten element towaru przyciąga wzrok, informuje, wzbudza potrzebę zakupową, ale jest też czynnikiem, dzięki któremu udaje się wskazać użyteczność produktu albo komfort jego stosowania. Już na podstawie opakowania potencjalny klient najczęściej decyduje o tym, czy dany produkt znajdzie się w jego koszyku zakupowym. Właśnie na tym polega marketingowa rola opakowania towaru. Zadaniem producenta jest sprawienie, żeby to było na tyle zachęcające, by konsument zechciał wykorzystać produkt, jeszcze go nie znając.
Podstawowe zadania opakowania
Opakowanie ma zabezpieczać produkt. Jego funkcja praktyczna pozwala zaś transportować i magazynować go w pełnym komforcie. Producent maszyn pakujących powinien brać też pod uwagę dopasowanie opakowania do wyrobu, uwzględniając jego wygodne użytkowanie i przydatność do spożycia czy zastosowania.
Co istotne, opakowanie musi informować. Oznacza to, że producent ma obowiązek nanieść na nim stosowne dane, takie jak skład, datę produkcji i datę przydatności, sposób użytkowania. Na opakowaniu musi znaleźć się też nazwa producenta oraz znaki świadczące o rodzaju towaru. Coraz częściej producenci umieszczają również symbole charakterystyczne dla danego towaru i opakowania, w tym te, które wskazują na ich ekologiczność czy możliwość ponownego przetworzenia. Jeśli towar jest niebezpieczny dla dzieci, taka informacja również musi być naniesiona na opakowanie.
Opakowanie w strategii promocyjnej
Design, kolor, kształt, zastosowanie trendów, wszystkie te czynniki warto uwzględnić, projektując opakowanie. Należy także stworzyć opakowanie zgodne z rodzajem towaru. Przyda się więc maszyna do pakowania pionowego albo poziomego, w zależności od typu ostatecznego produktu, jaki zostaje zapakowany.
To wygląd samego opakowania przyciąga uwagę. Jeśli jest atrakcyjne, klient chętniej po niego sięgnie. Nie znając towaru, to właśnie opakowanie wywołuje potrzebę zakupową. Pamiętajmy także, że opakowanie kategoryzuje produkt również według jakości.
Co ważne, na opakowaniu można zawrzeć hasło reklamowe, logotyp firmy, właściwości produktu, które wyróżniają go na tle konkurencji. Uwagę skupia się także na wyglądzie opakowania, które ma być zgodne z aktualnymi trendami. Serie produktów mają też zazwyczaj podobne opakowanie, dzięki czemu to zostaje utrwalone w pamięci i świadomości ostatecznych klientów.
